很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品 中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥>

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dà中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥o)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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